序
上周天做了一篇演讲：
但自我反馈和伙伴的反馈都会让我觉得我还可以做的更好、更完善。
原本想打算以后有时间再写的。
谁能想到，今天就是昨天的”以后“。
凌晨零点三十分入睡。不知道咋回事，做梦梦到自己上天讲的这个话题。然后，醒了，睡不着了。
这才凌晨三点半呀。
可能，这就是天意。
本文共计7000字，章节分布如下：
- 什么是视频自媒体呢
- 视频自媒体观察分析
- 视频自媒体盈利分析
- 如何发展视频自媒体
- 一些不成熟的小建议
欢迎品鉴。
什么是视频自媒体呢
自媒体
头豹研究院2019年中国自媒体行业研究报告对自媒体的定义是：
自媒体是指传播者通过信息化手段，从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。
百度百科对自媒体的定义是：
自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。
“自媒体”，英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后，一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。
自媒体历史
2003年7月，谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人明确提出了“We Media”这一概念，中文翻译过来就是“自媒体”，并对其进行了非常严谨的定义。
至此，“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。
自媒体的发展经历了三个阶段：
- 第一个阶段是自媒体初始化阶段，它以BBS为代表；
- 第二个阶段是自媒体的雏形阶段，主要以博客、个人网站、微博为代表；
- 第三个阶段是自媒体意识觉醒时代，主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为代表。
就目前来讲，自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。但是由于自媒体的诞生至今也不过十多年，这三个阶段其实同时存在，只不过现阶段是以微博、微信公众平台为自媒体的主体，其他的就相对弱小。
在中国，自媒体发展主要分为了4个阶段：
- 2009年新浪微博上线，引起社交平台自媒体风潮；
- 2012年微信公众号上线，自媒体向移动端发展；
- 2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域，平台多元化；
- 2015—至今，直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点。
以上内容来自 百度百科：自媒体
https://baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/829414
按照表现方式划分，自媒体可分为图文自媒体、音频自媒体和视频自媒体。
- 图文自媒体是目前自媒体主流的表现形式，主要以文字形式展示内容，其实用性较强，典型代表有言江、冷兔等。
- 音频自媒体主要为书籍、情感、资讯等内容的传播，较为适用于快节奏与碎片化的生活场景，典型代表有凯叔讲故事、吴晓波的财经分析等。
- 视频自媒体以搞笑类、严肃类等内容传播为主，具有直观目的生动的优势，典型代表有一条、Papi酱等。
以上内容来自 头豹研究院2019年中国自媒体行业研究报告
视频自媒体
视频自媒体作为一种自媒体的分类，远远早于现在主流视频网站的诞生。
我印象最深刻的是“后舍男生”组合。
在我上高中的时候“2005年”时候，我们的语文老师在“微机房”放过他们的视频给我们涨见识。（如果你不知道什么是“微机房”，恭喜你，你还年轻。）
涨什么见识？
按照现在我的知识储备，我会说学习“肢体语言、面部语言、镜头语言”的应用。
按照当年的语境来说，涨的是“搞笑”见识。
连他们都不知道，你还玩啥抖音？ “后舍男生”
https://baike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=ced913fd24f9e616c93805f8&lemmaId=411032&fromLemmaModule=pcBottom&lemmaTitle=%E5%90%8E%E8%88%8D%E7%94%B7%E7%94%9F
对了，此外典型的还有Flsah动画《大话三国》，当然，这个算不上自媒体，只是提一下，各位有兴趣可以去B站看一下，经典。
拓展知识
相关视频平台诞生时间线
2005年2月15日，YouTube正式启用。2005年4月23日 第一支影片上传，现在依然可看。
2005年4月15日，土豆网正式上线，允许用户上传视频内容。
2006年12月21日，优酷国内开始运行，允许用户上传视频内容。
2007年6月6日，AcFun（A站）上线，开始连载动画。
2009年6月26日，B站（哔哩哔哩）创建，目前国内视频自媒体主流平台。
2011年4月，腾讯视频上线。
2012年3月12日，优酷、土豆合并。
2016年5月，西瓜视频（前身头条视频，17年6月8日更名为西瓜视频）上线。
2016年9月，抖音上线，开启短视频时代。
2020年1月22日，微信视频号开始内测。
2020年10月20日，西瓜视频提出“中视频”概念，定位在“1-30分钟”。
国内政策
国家互联网信息办公室在2017年5月2日发布《互联网新闻信息服务管理规定》。
规定在中国境内通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务，应当取得互联网新闻信息服务许可，禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。
“规定所称新闻信息，包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论，以及有关社会突发事件的报道、评论。”
可能，这就是为什么发生重大舆论事件时，正规媒体总要晚一步的原因。
视频自媒体观察分析
本部分析仅以本人近几年的视频浏览记录作为分析素材，仅供参考。
运营团队构成
从运营团队来看可大致分为三种：
- 个人，特定细分领域视频制作。
- 工作室，小团队，5人以下，相对于个人，团队构成更完善，视频领域相对较泛。
- 公司，正式公司运营，视频领域范围更广、更新节奏更快。
个人做视频自媒体，大多是从副职开始，记录、发布自己的爱好，逐步发展。
这个情况，在2020疫情时有所变化。受疫情影响，也有不少人属于被动进行视频自媒体。此类人群中也有一些发展不错的，起来很快。但大部分被动的，都坚持不了太多时间。
此外，也有大学生在大学期间，直接找同学搭个班子开干的，这种也比较少。
在粉丝量达成一定规模之后，团队就会由个人逐渐向工作室、小团队拓展。按照我的经验观察来看，粉丝数10W是一个比较常见的分水岭。
当然，还有传统公司直接整合内部员工，整体进行视频自媒体转型的。
视频自媒体类型
我所观看的视频自媒体类型不是特别的多，下面按照长、中、短视频进行简单介绍下。
- 长视频：30分钟以上
- 中视频：1-30分钟
- 短视频：1分钟以内
分类标准引用自
航通社：“中视频”是一个伪概念吗
http://www.woshipm.com/it/4228680.html
长视频
我所观看的长视频主要有以下几种类型：
- 音乐直播：长时间的纯音乐直播，适合看书、工作、码字当背景音。算视频的原因，是因为这种直播有一个GIF的视频动图。我听的最多的一个是自2020年2月23日开始直播的。写这段话的时候，我也在听，正在观看的人数有3.5w人。
- 音乐合集：将音乐按照不同年份、风格、歌手等不同的音乐集合到一个视频里面，同样配合是一张动图。时长几小时不等，60分钟内最为常见。可能是因为，60分钟刚好是一张CD的时间。此类视频我会视心情而定去听，也是当背景音用。
- 演唱会录像：不同综艺公司运营的频道放出的一些经典的演唱会视频。看的比较少，打发时间用。
- 影视深度解说：深度解说有几种。一种是介绍整体电影内容中的世界观，比如经典的《星球大战》、《哈利波特》、《漫威电影宇宙》等。这种深度介绍详尽完善，会整合很多漫画、剧本、影视主创采访内容、原著等方面内容，会让人更细致的了解电影的世界观框架。另一种是对影视内容的集合，将系列电影的内容整合到一个视频中，让听众可以快速的了解整个系列电影的故事。此类型视频的拓展信息会让你在重新观影时变的更为沉浸，更容易获得一些“视听”之外的内容。
- 影视人物传记：主要是针对影视人员的人生传记式讲述，中间会穿插着典型作品的一些剧情，从而让观众更立体的熟悉某位影视从业者，如影视演员、导演、编剧、摄影师等等。这种类型的视频让我重新认识或者说深度认识了不少影视演员，涨见识。
- 游戏剧情录像：针对单机3A大作，进行游玩过程的录像，让观众对游戏更为了解。通常几小时到十几个小时不等，我个人主要用来下饭。
- 知识教学教程：部分知识的教学合集，适合长时间沉浸学习。
中视频
中视频是我观看时长和数量最多的，也是我个人认为的视频自媒体未来。
- 旅游类：此大类下有房车旅游、自驾旅游、国外旅游、景点旅游、人迹罕至地方探险等等子类，通常以个人Vlog为主。也有部分景点推荐、网红打卡地推荐等讲述类的视频。我主要看Vlog类型的游记，满足了我“没见过世面”的需求，让我见过不少世界的大好河山、名胜古迹。
- 饮食类：此大类下包括厨艺教学、探店、美食介绍、黑暗料理、饮食创新、八大菜系等等子类型。这一类，我看教学的居多。毕竟，外卖吃不起了。
- 数码类：此类型下可主要按照数码设备类型来进行细分，比如电视、PC、手机、网络设备、外设、相机等等。每个类型都还可以细分开箱、测评、深度体验等不同内容。两者组合，此类型数目应该是最多的。这是我以前“物欲”顶峰时看的最多的视频类型，现在则不是了。毕竟，现在已经深刻认识到了自己当前还不具备满足这些“物欲”的条件。写到这里，突然想起网络上的一个段子“摄影穷三代，单反毁一生。”弃坑了，弃坑了，现在只买自己当前需要的数码设备。“凡是未来可能会用到的，大概率永远不会用到。”这句话，也是我在这一大类中的一个视频中看到的，与大家共勉。
- 知识类：此大类下也可以按照不同学科进行拆分，我这里就不过多赘述了。我常看的有英语、软件教学这两大类。英语里面包括语法、听力、英文小说读物等。软件教学涉及到更多，就不说了。主要是让自己更好的应用软件工具，提升工作、生活效率。
- 见解类：此类比较杂，没法按照特定标准进行子类的划分。比如，针对一个公司发布的财报，有人唱衰、有人唱涨。同样的一个事，有人说左、有人说右。所以，这一类视频，听个乐子。看看不同人对同一个事件的视角也是挺有意思的。
- 故事类：解密、探索、神秘事件、外星人等等。猎奇，听个乐子。
- 搞笑类：国外比较多，国内渐渐也有了。比如，街头采访、电影名场面、街头整蛊啥的。
- 才艺类：音乐、美术、建筑、设计、维修、创造等等。此类型下有很多创造类的视频特别治愈，比如用树脂制作艺术品、根雕、制作家具等等。而音乐也有很多细的分支，街头音乐才艺、翻唱、原创、乐器演奏等等。我比较喜欢翻唱类的视频，可能是因为，喜欢翻唱的小姊姊都非常漂亮。
- 宠物类：这几年“狗儿子”、“猫姑娘”宠物经济兴起之后，对应的视频也开始兴起了。常规类型有Vlog形式的宠物视频记录，喂养知识，温情时刻合集。最喜欢看娃娃与宠物陪伴的温情视频合集，特别是情绪低落的时候，很治愈。非常规的有用宠物当角色，主人配音，按照情节编造故事，给宠物立“宠物人设”，脑洞大开。有的很有意思，大部分比较一般。
- 影视类：此类也很有门道，比如常规的影视解说、吐槽向的毒舌点评、帮助排雷的避坑指南、改头换面的影视再创作等，各具特色。我主要用来下饭，十多分钟一部电影，下饭还是不错的。
- 其他类：其他看的杂七杂八的就不列了……列不完……
短视频
短视频这部分我看的比较少，大部分看过的可能只有“劲歌热舞”。
毕竟，1分钟内的视频，也没啥太多营养。
可能，有人会说，短视频也有知识向的。
对，不否认，只是对我而言，这些知识太碎了。把这些碎片拼起来的时间，够我从中视频或长视频中学习到更完整的内容。
视频自媒体盈利分析
盈利模式
盈利模式内容引用自：中商产业研究院发布的《2020-2025年中国自媒体行业市场前景及投资机会研究报告》。
平台流量补贴和广告分成
目前各个自媒体平台都是以赚流量为主，自媒体在各个自媒体平台发布作品，只要达到一定的阅读量，平台就会根据作品的播放量和阅读量来换算相应的流量补贴发放到自媒体账户，这就是平台的流量补贴。
此外还有广告分成，有的商家会找到平台打广告，付给平台相应的广告费，而平台就会把这些广告分配到自媒体人的作品上，挂靠在作品的最下方，当有人点击了作品并且看到了广告，或者是点击了广告的内容，那么平台就会给作者相应的广告分成。
打广告
商家在自媒体上打广告增加曝光，并给予自媒体广告费。一般广告费是根据自媒体粉丝量来跟商家洽谈，粉丝越多价格越高！
付费服务
现在一般的付费服务变现模式有：社群服务，培训课程等。自媒体拥有某项专业的技能，提供学习内容，可以收取一定的费用来实现变现。
产品销售收益
直接卖货不用经过第三方来完成商品销售，直接把商品链接挂在作品之中，读者粉丝们看到后，直接点击购买，这样获取的收益不经第三方，不用投广告费，不用和商家分成这种方式获取到的收益会是最多的。
粉丝打赏
近几年知识付费也越来越来普遍，平台为了鼓励自媒体人输出高质量作品，会设置一些内容需要付费才能看，还有的会在文章末尾设置打赏功能！读者粉丝看完自媒体的内容后，可以通过赞赏发一个红包。
账号交易收益
自媒体在积累了相当数量的粉丝，可以把这个运营号卖给一些机构或者平台，根据自媒体的粉丝量销售价格不等。
盈利分析
不同的视频自媒体盈利情况并不相同，还存在部分视频自媒体并不追求在这个板块盈利。
据我个人观察，大部分的个人视频自媒体的盈利平衡点是在粉丝达到10W之后。从零开始，这可能需要2-3年。
所以，很多人把视频当副业，开始慢慢的攒粉丝。到了一定规模后才All In视频自媒体。
当然，也要取决于你的投入。比如，有的人在家，无需房租、水电、生活费，这样投入就小一点，平衡点也就会来的早点。
只是过程中，很多人可能迫于生存，离开了视频自媒体。
没办法，现在的视频自媒体已经算是一个非常成熟的行业了。不仅仅是有公司All In，还有很多大明星下场，可见竞争之惨烈。
所以，如果仅仅只是奔着“快速致富”的想法想投入到视频自媒体的，我个人的建议是，不要盲目。
对于，一般人而言，视频自媒体并不能“快速致富”。
如何发展视频自媒体
这里我们可以用“黄金圈”三问Why、How、What来探讨下。
Why
任何事情都需要从这个Why开始进行灵魂拷问：
- 为什么要开展视频自媒体？
- 你想要从视频自媒体中获得什么？
- 如果一定要做视频自媒体的话，你准备做什么？
How
不同的需求会有不同的实现方式，所以在How这个层面，可以结合自己的实际需求进行行动。
不过，如果想清楚自己一定要进军视频自媒体的话，可以参考以下问题进行细节分析：
- 自己做，还是和他人合伙做？
- 自己做的话，现在有什么资源，还需要什么资源？
- 合伙做的话，自己主要负责什么板块？文稿、出镜、编辑、商务还是其他？
What
不同的行动会带来不同的内容，这个也需要根据具体的How来进行规划描述。
同样，如果是自己做的话可以参考以下问题再进行思考：
- 最终呈现的视频会是什么形式？
- 要在视频上面玩什么”花活“？
- 视频要发布在哪些平台？
如果是合伙做的话，也可以找合伙人沟通下以上问题。
一些不成熟的小建议
定位：长尾效应
如果一定要做视频自媒体的话，第一个需要锁定自己的定位。
定位的越细、越精准，视频的竞争力越强。
当然，还需要综合考虑这个细分领域的受众面。毕竟，分的越细、受众面想对应的越窄。
内容：视频核心
视频只是一种呈现方式，最重要的还是视频中的内容。你的具体内容决定了你的视频质量，其他画质、音效、特效只是加分项，而不是必选项。
我所观看过的视频中大体有这么四种分类：
- 热点：优势，紧跟时事热点，更容易受到平台推荐、观众搜索，增加播放量。劣势，热点总会过去的。比如，数码评测、时政点评分析。
- 猎奇：优势，充分调动观众好奇心，视频生命周期长。劣势，存在”先发者优势“，后来者能猎奇的角度越来越少，对内容创作要求高。比如，外星人、神秘悬案等，前面人都讲完了。
- 价值：优势，特定领域的特定价值具有特定的受众，视频周期主要看视频内容的所处领域及行业进化速度，大部分价值类的视频生命周期都特别长。劣势，对行业知识要求较高，内容创作有门槛。
- 艺术：优势，视频生命周期长。劣势，部分才艺观众看多了会有审美疲劳。天赋出众的可以考虑，比如翻唱、乐器、维修、绘画等等。
坚持：静待花开
最后一个小建议就是要坚持，所有的成功、伟大都是来自于渺小的坚持。
只要你是真正热爱，那么一定要给予充分的时间。
时间会证明一切。
加油。
结语
视频自媒体还有机会嘛？
有。
但仅限于那些想清楚并知道如何行动的人来说。
愿各位都能，找到心中所爱，绽放别样风采。