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闲言|“视频自媒体”观察报告

上周天做了一篇演讲:

但自我反馈和伙伴的反馈都会让我觉得我还可以做的更好、更完善。

原本想打算以后有时间再写的。

谁能想到,今天就是昨天的”以后“。

凌晨零点三十分入睡。不知道咋回事,做梦梦到自己上天讲的这个话题。然后,醒了,睡不着了。

这才凌晨三点半呀。

可能,这就是天意。

本文共计7000字,章节分布如下:

欢迎品鉴。

什么是视频自媒体呢

自媒体

头豹研究院2019年中国自媒体行业研究报告对自媒体的定义是:

自媒体是指传播者通过信息化手段,从独特的角度向用户传播信息的一种新型媒体。

百度百科对自媒体的定义是:

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。

“自媒体”,英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后,一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体历史

2003年7月,谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人明确提出了“We Media”这一概念,中文翻译过来就是“自媒体”,并对其进行了非常严谨的定义。

至此,“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。

自媒体的发展经历了三个阶段:

就目前来讲,自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。但是由于自媒体的诞生至今也不过十多年,这三个阶段其实同时存在,只不过现阶段是以微博、微信公众平台为自媒体的主体,其他的就相对弱小。

在中国,自媒体发展主要分为了4个阶段:

以上内容来自 百度百科:自媒体
https://baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/829414

按照表现方式划分,自媒体可分为图文自媒体、音频自媒体和视频自媒体。

以上内容来自 头豹研究院2019年中国自媒体行业研究报告

视频自媒体

视频自媒体作为一种自媒体的分类,远远早于现在主流视频网站的诞生。

我印象最深刻的是“后舍男生”组合。

在我上高中的时候“2005年”时候,我们的语文老师在“微机房”放过他们的视频给我们涨见识。(如果你不知道什么是“微机房”,恭喜你,你还年轻。)

涨什么见识?

按照现在我的知识储备,我会说学习“肢体语言、面部语言、镜头语言”的应用。

按照当年的语境来说,涨的是“搞笑”见识。

连他们都不知道,你还玩啥抖音? “后舍男生”
https://baike.baidu.com/tashuo/browse/content?id=ced913fd24f9e616c93805f8&lemmaId=411032&fromLemmaModule=pcBottom&lemmaTitle=%E5%90%8E%E8%88%8D%E7%94%B7%E7%94%9F

对了,此外典型的还有Flsah动画《大话三国》,当然,这个算不上自媒体,只是提一下,各位有兴趣可以去B站看一下,经典。

大话三国系列三部曲
https://www.bilibili.com/video/BV1Hx411z7Pr/

拓展知识

相关视频平台诞生时间线

2005年2月15日,YouTube正式启用。2005年4月23日 第一支影片上传,现在依然可看。

2005年4月15日,土豆网正式上线,允许用户上传视频内容。

2006年12月21日,优酷国内开始运行,允许用户上传视频内容。

2007年6月6日,AcFun(A站)上线,开始连载动画。

2009年6月26日,B站(哔哩哔哩)创建,目前国内视频自媒体主流平台。

2011年4月,腾讯视频上线。

2012年3月12日,优酷、土豆合并。

2016年5月,西瓜视频(前身头条视频,17年6月8日更名为西瓜视频)上线。

2016年9月,抖音上线,开启短视频时代。

2020年1月22日,微信视频号开始内测。

2020年10月20日,西瓜视频提出“中视频”概念,定位在“1-30分钟”。

国内政策

国家互联网信息办公室在2017年5月2日发布《互联网新闻信息服务管理规定》。

规定在中国境内通过互联网站、应用程序、论坛、博客、微博客、公众账号、即时通信工具、网络直播等形式向社会公众提供互联网新闻信息服务,应当取得互联网新闻信息服务许可,禁止未经许可或超越许可范围开展互联网新闻信息服务活动。

“规定所称新闻信息,包括有关政治、经济、军事、外交等社会公共事务的报道、评论,以及有关社会突发事件的报道、评论。”

可能,这就是为什么发生重大舆论事件时,正规媒体总要晚一步的原因。

视频自媒体观察分析

本部分析仅以本人近几年的视频浏览记录作为分析素材,仅供参考。

运营团队构成

从运营团队来看可大致分为三种:

个人做视频自媒体,大多是从副职开始,记录、发布自己的爱好,逐步发展。

这个情况,在2020疫情时有所变化。受疫情影响,也有不少人属于被动进行视频自媒体。此类人群中也有一些发展不错的,起来很快。但大部分被动的,都坚持不了太多时间。

此外,也有大学生在大学期间,直接找同学搭个班子开干的,这种也比较少。

在粉丝量达成一定规模之后,团队就会由个人逐渐向工作室、小团队拓展。按照我的经验观察来看,粉丝数10W是一个比较常见的分水岭。

当然,还有传统公司直接整合内部员工,整体进行视频自媒体转型的。

视频自媒体类型

我所观看的视频自媒体类型不是特别的多,下面按照长、中、短视频进行简单介绍下。

分类标准引用自

航通社:“中视频”是一个伪概念吗
http://www.woshipm.com/it/4228680.html

长视频

我所观看的长视频主要有以下几种类型:

中视频

中视频是我观看时长和数量最多的,也是我个人认为的视频自媒体未来。

短视频

短视频这部分我看的比较少,大部分看过的可能只有“劲歌热舞”。

毕竟,1分钟内的视频,也没啥太多营养。

可能,有人会说,短视频也有知识向的。

对,不否认,只是对我而言,这些知识太碎了。把这些碎片拼起来的时间,够我从中视频或长视频中学习到更完整的内容。

视频自媒体盈利分析

盈利模式

盈利模式内容引用自:中商产业研究院发布的《2020-2025年中国自媒体行业市场前景及投资机会研究报告》。

平台流量补贴和广告分成

目前各个自媒体平台都是以赚流量为主,自媒体在各个自媒体平台发布作品,只要达到一定的阅读量,平台就会根据作品的播放量和阅读量来换算相应的流量补贴发放到自媒体账户,这就是平台的流量补贴。

此外还有广告分成,有的商家会找到平台打广告,付给平台相应的广告费,而平台就会把这些广告分配到自媒体人的作品上,挂靠在作品的最下方,当有人点击了作品并且看到了广告,或者是点击了广告的内容,那么平台就会给作者相应的广告分成。

打广告

商家在自媒体上打广告增加曝光,并给予自媒体广告费。一般广告费是根据自媒体粉丝量来跟商家洽谈,粉丝越多价格越高!

付费服务

现在一般的付费服务变现模式有:社群服务,培训课程等。自媒体拥有某项专业的技能,提供学习内容,可以收取一定的费用来实现变现。

产品销售收益

直接卖货不用经过第三方来完成商品销售,直接把商品链接挂在作品之中,读者粉丝们看到后,直接点击购买,这样获取的收益不经第三方,不用投广告费,不用和商家分成这种方式获取到的收益会是最多的。

粉丝打赏

近几年知识付费也越来越来普遍,平台为了鼓励自媒体人输出高质量作品,会设置一些内容需要付费才能看,还有的会在文章末尾设置打赏功能!读者粉丝看完自媒体的内容后,可以通过赞赏发一个红包。

账号交易收益

自媒体在积累了相当数量的粉丝,可以把这个运营号卖给一些机构或者平台,根据自媒体的粉丝量销售价格不等。

盈利分析

不同的视频自媒体盈利情况并不相同,还存在部分视频自媒体并不追求在这个板块盈利。

据我个人观察,大部分的个人视频自媒体的盈利平衡点是在粉丝达到10W之后。从零开始,这可能需要2-3年。

所以,很多人把视频当副业,开始慢慢的攒粉丝。到了一定规模后才All In视频自媒体。

当然,也要取决于你的投入。比如,有的人在家,无需房租、水电、生活费,这样投入就小一点,平衡点也就会来的早点。

只是过程中,很多人可能迫于生存,离开了视频自媒体。

没办法,现在的视频自媒体已经算是一个非常成熟的行业了。不仅仅是有公司All In,还有很多大明星下场,可见竞争之惨烈。

所以,如果仅仅只是奔着“快速致富”的想法想投入到视频自媒体的,我个人的建议是,不要盲目。

对于,一般人而言,视频自媒体并不能“快速致富”。

如何发展视频自媒体

这里我们可以用“黄金圈”三问Why、How、What来探讨下。

Why

任何事情都需要从这个Why开始进行灵魂拷问:

How

不同的需求会有不同的实现方式,所以在How这个层面,可以结合自己的实际需求进行行动。

不过,如果想清楚自己一定要进军视频自媒体的话,可以参考以下问题进行细节分析:

What

不同的行动会带来不同的内容,这个也需要根据具体的How来进行规划描述。

同样,如果是自己做的话可以参考以下问题再进行思考:

如果是合伙做的话,也可以找合伙人沟通下以上问题。

一些不成熟的小建议

定位:长尾效应

如果一定要做视频自媒体的话,第一个需要锁定自己的定位。

定位的越细、越精准,视频的竞争力越强。

当然,还需要综合考虑这个细分领域的受众面。毕竟,分的越细、受众面想对应的越窄。

内容:视频核心

视频只是一种呈现方式,最重要的还是视频中的内容。你的具体内容决定了你的视频质量,其他画质、音效、特效只是加分项,而不是必选项。

我所观看过的视频中大体有这么四种分类:

坚持:静待花开

最后一个小建议就是要坚持,所有的成功、伟大都是来自于渺小的坚持。

只要你是真正热爱,那么一定要给予充分的时间。

时间会证明一切。

加油。

结语

视频自媒体还有机会嘛?

有。

​但仅限于那些想清楚并知道如何行动的人来说。

愿各位都能,找到心中所爱,绽放别样风采。

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